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            蒂蘭圣雪與南京云錦研究所“雙向奔赴”,堪稱品牌跨界教科書!

            2022-09-19 13:03:40 編輯:奢雅網小編

              &#8203;品牌跨界,蒂蘭圣雪早已是駕輕就熟的資深玩家。此前,蒂蘭圣雪聯合小罐茶、茅臺等東方品牌先后推出“茶淇淋”、“茅臺冰淇淋”等出圈產品,顛覆茶文化、酒文化的諸多刻板印象,在破立之間達

              ​品牌跨界,蒂蘭圣雪早已是駕輕就熟的資深玩家。此前,蒂蘭圣雪聯合小罐茶、茅臺等東方品牌先后推出“茶淇淋”、“茅臺冰淇淋”等出圈產品,顛覆茶文化、酒文化的諸多刻板印象,在破立之間達成品牌的升級進階。近日,恰逢中國傳統節日中秋佳節,蒂蘭圣雪再次搶占市場戰機,與南京云錦研究所首次聯名推出新品“朱柿錦”柿子南瓜口味冰淇淋,沿襲國風美學,進一步夯實“國字號”高端冰淇淋品牌定位。

              遇見千年云錦 覓得純粹中國味

              南京云錦,色澤明艷光麗,美若燦爛云霞,集歷代絲織工藝之大成,列中國三大名錦之榜首,迄今已有一千六百多年的歷史,現為聯合國教科文組織世界人類非物質文化遺產,是公認的“中華一絕”、“東方瑰寶”。南京云錦研究所自成立以來便以研究恢復和傳承云錦技藝為使命,而南京云錦博物館作為南京云錦研究所的公共展示空間,數年來更是不斷探索傳統工藝的創新之路,以期助力非遺文化走進現代大眾視野。

              何以遇見千年云錦?蒂蘭圣雪似乎“早有預謀”。高端純粹,體現蒂蘭圣雪匠心品質,寸錦寸金,彰顯南京云錦精絕工藝,蒂貴錦華,相得益彰。而中國傳統裝飾紋樣“柿蒂紋”,不僅是云錦的傳統符號之一,也是蒂蘭圣雪冰淇淋杯身一貫沿用的標志性國風圖案,傳統元素的趣味重疊,讓蒂蘭圣雪與南京云錦研究所的此番合作更顯品牌價值。

              除此之外,蒂蘭圣雪選用柿子作為新品“朱柿錦”的食材之一,一方面是為了與柿蒂紋圖案內外呼應;另一方面,柿子作為中國原產水果,已有三千余年的栽培歷史,是地地道道的中國味道,足見蒂蘭圣雪堅持發掘傳統食材、追求東方純粹的品牌擔當。

              據悉,本次新品的杯身圖案是由南京云錦研究所云錦傳承人傾心設計,以云錦的精妙手法,勾勒柿蒂金線,織金暗花,錦繡彰顯,遂將新品命名為“朱柿錦”,寓意東方柿錦,味美中國。傳統工藝跨越千年時光,通過現代技術以更加可感知的年輕面貌與更多人見面,凸顯出蒂蘭圣雪堅守傳承國風國韻文化的品牌初衷,同時也讓這次別具一格的跨界,跨出新的高度。

              為新國風 再添一把“世界非遺之火”

              近年來,國人文化自信日漸回溫,國風、國潮文化隨之興起。作為蒙牛旗下的高端冰淇淋品牌,蒂蘭圣雪堅定走新國風路線,用微米專有技術還原傳統風味細膩口感,以低溫殺菌手段保留鮮牛乳更多純正乳香。中國味道,已經被蒂蘭圣雪牢牢鎖進每一口冰淇淋,吸引著越來越多的消費人群。

              可以說,蒂蘭圣雪打造“國字號”高端冰淇淋的品牌初心一直都在。特別是這兩年,蒂蘭圣雪內外齊發力,全面貫穿國風文化,逐步實現品牌的升級轉型。2021年,蒂蘭圣雪牽手小罐茶推出國風系列產品“茶淇淋”,生動奏響現代冰品與傳統熱茶的“冰與火之歌”,火爆出圈。清新茶韻與沁爽牛乳的絕妙組合,使得古老的中國茶文化以更加年輕的姿態,輕松融入人們的日常生活。

              2022年,蒂蘭圣雪不僅著重于產品本身的口味升級,精心研發超高端系列,推出漢方黑蒜、國韻抹茶、藻藍蘇打三大創新口味,還與茅臺等多個東方百年品牌強強聯合,更是直接進軍異次元世界,強勢打造專屬IP形象。在積極擴張品牌邊界的進程中,蒂蘭圣雪不斷重新定義品牌新國風主張。

              作為這個夏天最受矚目的冰淇淋新品之一,茅臺冰淇淋一度火到“一杯難求”。濃郁的傳統醬香型白酒融入醇厚生牛乳,帶來微醺涼意,多級均質、動態分配灌注、超低溫急速冷凍等先進技術,為優質品質保駕護航。茅臺年輕化+冰淇淋傳統化,促成蒂蘭圣雪與飛天茅臺的彼此奔赴,全力造就優秀跨界模板,成為行業內口口相傳的一段佳話。

              此次,蒂蘭圣雪借勢傳統佳節中秋,攜手古典工藝云錦,以純粹珍貴之名,演繹極致東方風味,為蒂蘭圣雪打造國字號招牌再添濃重一筆。

              玩跨界 蒂蘭圣雪來真的

              回望蒂蘭圣雪的數次跨界,除了給人耳目一新的強烈沖擊感,收割消費者心智,更是將兩兩已知的事物,在碰撞與融合中完成品牌的進一步自我升級,從而強化品牌的國風調性,以未知的新鮮感不斷達成品牌價值的最大化。

              無論是與現代派高端中國茶小罐茶的文化跨界,與中國傳統特產酒茅臺的食材跨界,與新興潮流異次元的圈層跨界,還是與世界非遺云錦的靈魂跨界,蒂蘭圣雪極其擅長在看似無甚交集的兩個獨立邊界當中尋找本質上的關聯感和認同感。不硬拗聯名,不無效合作,蒂蘭圣雪玩跨界,總能將品牌的新國風因子深深刻進每一個消費者心中,最大程度實現品牌力的深層觸達。

              一個是在新國風道路上堅持前行、與傳統文化連連相撞的高端冰淇淋品牌,一個是在歷史長河中走過一千六百余年、試圖向現代潮流靠近的傳統非遺工藝,看似殊途,卻暗含交集。正是精準抓住“柿蒂紋”這一傳統契合點,蒂蘭圣雪與南京云錦研究所再造跨界新范本,成就雙方品牌的意圖表達和形象塑造,共創共贏。蒂蘭圣雪的國風新品版圖,也由此得到延伸。

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